2024年6月24日上午10点30分，天津职业技术师范大学张志鹏博士应邀来我院开展学术交流，在慎思楼3-304作了题为“移动平台应用内广告的双寡头竞争”的专题学术讲座。
张志鹏博士首先介绍了广告市场的发展背景，企业对广告的投入从传统媒体逐步转向到移动平台中的应用程序。与传统媒体的双寡头广告市场不同，移动平台应用程序内的广告市场呈现出两个独特的特点：移动平台的拆分结构和应用程序销售的代理定价。其次，介绍了本研究所建立的双边市场博弈模型，在分离和集成的移动平台系统下，分析两个应用程序开发者争夺广告商和用户的行为。研究发现，应用程序开发者在做出广告决策时，不需要担心竞争对手对应用程序内广告策略的影响，一旦平台所有者公布了所有的广告价格和广告收入份额，无论竞争对手采取哪种策略，都不会影响另一个应用开发者的最终广告策略结果，但会影响其应用程序价格。另外，与传统集成平台中的广告相比，该模型从理论上证明了在一定条件下，它既可以提高拆分平台的利润，也可以提高两个应用开发者的利润。
讲座结束后，与会师生与张志鹏博士就计算机相关技术与供应链管理结合的可能性展开了讨论，大家表示受益匪浅。
